Bayer met sur le marché un fongicide de nouvelle génération sur feuilles de blé. L'objectif de la campagne est avant tout de marquer les esprits en se singularisant radicalement des annonces vu habituellement dans la presse agricoles. La campagne de lancement commence par une phase teasing puis la révélation. S'en suivit des documentations techniques, des affiches, un site web dédié, un stand et différents goodies.